战疫直播出海后浪新国潮hell

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有人说，年是一部魔幻大片。这一年，深处家居建材行业的人们，一边温暖战疫，一边破局逆行。进入12月，《经理人》杂志旗下经理人网，全面复盘了年家居建材行业的点点滴滴，并从中探寻出一些规律和经验。基于此，专门针对5大细分行业，发布了十大关键词榜单、十大事件榜单系列，涵盖定制家居行业、家具行业（含成品家具和软体家具行业）、陶瓷卫浴行业、智能家居行业和厨电行业，与你一起探讨、思索和进击！

本期发布家具行业（涵盖成品家具和软体家具行业）的十大关键词今年的日子并不好过。从年前三季度的业绩看来，4家成品家具和4家软体家具共计8家上市公司的平均营收增长率和净利润增长率皆为负数，分别为-6.32%和-94.24%。即便刨去变动过大的宜华生活，这两项值依然为3.69%和-20.59%，表明营收额勉强追平，但利润却大幅缩水。具体看来，除了“老大哥”顾家家居保住了10%左右的业绩增幅、依赖境外业务的梦百合涨势超过32%外，其余企业近乎全军覆没。其中，曲美家居、美克家居、宜华生活的营收和净利变动双相负值。经理人网点评：上市军团的生活尚且如此，可想而知，整个家具市场都在“勒紧裤腰带”，能否“活着”、如何“重生”，才是今年厂商们各项动销的焦点目标所在。忽如其来的新冠疫情，最温暖人心的是最美“战疫者”。芝华仕母公司敏华控股集团向湖北地区红十字会捐赠人民币万元支援祖国抗疫，全友家居向武汉地区捐赠万元现金及口罩，顾家家居、美克家居、左右家私分别向灾区捐款万，喜临门向武汉捐赠0件床垫及枕头，梦百合向湖北捐赠套0压床垫和枕头……还有更多无法一一列举的家具企业，传播慈善公益正能量，让我们一起为他们点赞！除了“救他”，厂商们更开启了一场浩浩荡荡的“自救”行动。全员抗疫，保员工健康和安全；降本节支，保企业生存底线；发掘直播等新机会，主动求变，提前布局；与经销商共克时艰，比如，敏华控股宣布投入7亿元人民币帮扶全国经销商和商场，顾家家居宣称承担经销商的全年干线物流运费，喜临门宣布承担加盟商导购一个月底薪，左右家私、斯可馨的产品出厂价均下调10%。一些企业，还变“危”为“机”，在产品、营销上创新谋变。比如，疫情期间，全民对健康除菌诉求强烈，喜临门上市了抗菌防螨双核技术系列新品，上市仅三天，销售破1亿。经理人网点评：穷则独善其身，达则兼济天下。面对疫情“黑天鹅”，家具人不仅展现了大爱，更通过迅速调整，保住了企业自身、员工和经销商，这是智慧，亦是担当。如果说年是直播元年，那么年便是直播带货纪年。在疫情的倒逼下，重度依赖线下的家居业迅速转战线上，纷纷走进直播间，总裁坐阵、老板出境、明星站台、网红吆喝，各色各样的直播带货铺天盖地而来。顾家在直播上的耕耘最努力，今年分别举行了“购新家”、“顾家家居X天猫超级品牌日”、“全民顾家日”等多场直播活动，明星和网红亮瞎用户的眼睛；曲美启动了“爱在春天，曲美人线上狂欢”、“总裁直播、百城联动”等直播活动，素人直播仍斩获四亿。喜临门借助达人引流+总裁直播形式，最终以全网7.2亿元销售额收官双11。在明星直播上，美克美家联合了黄子韬、薇娅、李响，中源家居合作了汪涵。就连业务向来以海外为主的梦百合，也在期间由董事长倪张根携抖音主播二虎献出了自己的直播首秀。除了借助直播+社群+导购的组合，几乎所有家具制造企业和家居销售企业都试图通过各种O2O整合线上线下资源，创新商业模式。如林氏木业夯实线上能力，双十一开售一小时内成交额就快速突破1亿，延续了其10年全网家具销售冠军的神话；顾家家居、曲美家居都运营有线上商城；加强线上公域流量的获取成为企业间的共识，比如加大网络媒体宣传，投放抖音、今日头条、

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