看张裕旗下法国蜜合花酒庄如何玩转圈层营销

01年4月6日，法国蜜合花酒庄葡萄酒随中外企业家联合会考察团走进安徽，作为“中外企业家联合会推荐用酒”亮相会议晚宴。

01年4月10日，法国蜜合花酒庄葡萄酒垂直品鉴会在北京郡王府举行，多国大使秘书一起品鉴了、、和年份的蜜合花酒庄葡萄酒。

在这个春天，法国蜜合花酒庄葡萄酒在多个重要政商场合高频次曝光，成为一道靓丽的风景线。

联手中外企业家联合会，蜜合花酒庄精准玩转圈层营销

00年1月18日，法国蜜合花酒庄葡萄酒首次亮相“00年中外企业家联合会年会”，得到与会中外企业家的高度认可。牛年伊始，中外企业家联合会与张裕先锋达成长期战略合作关系，将法国蜜合花酒庄葡萄酒指定为“中外企业家联合会推荐用酒”。

4月6日，中外企业家联合会考察团走进安徽，受到安徽省省长王清宪、副省长周喜安的亲切会见，法国蜜合花酒庄葡萄酒作为“中外企业家联合会推荐用酒”再次亮相晚宴，得到与会嘉宾的交口称赞。

4月10日，中外企业家联合会在北京郡王府举行“法国蜜合花酒庄葡萄酒垂直品鉴会”，英国、西班牙、比利时、德国、法国、沙特等多国大使秘书参加，法国蜜合花酒庄中国区品鉴官带领与会人员对、、和年份的法国蜜合花酒庄葡萄酒进行了品鉴讲解，得到了与会人员的高度评价和赞誉。

法国蜜合花酒庄葡萄酒还将于四五月份随中外企业家联合会考察团走进杭州、湖州、东营、青岛、济南等城市，并亮相5月份的“数字农业经济发展高峰论坛”、6月份的“RCEP企业家峰会”、7月份的“中外企业家联合会贵州论坛”、10月份的“世界入海口城市合作发展大会”和11月份的“中外企业家峰会青岛论坛”等活动。

据悉，成立于年6月的中外企业家联合会，是由中国前对外经贸部副部长、入世谈判首席谈判代表龙永图、法国前总理让-皮埃尔·拉法兰、英国前首相戈登·布朗和澳洲前总理霍华德发起的，汇聚了曹德旺、赵涛、何超琼和澳大利亚嘉里·斯托克、摩洛哥奥斯曼·本杰隆等多位中外知名商界领袖。法国蜜合花酒庄葡萄酒能被指定为“中外企业家联合会推荐用酒”，并频繁亮相重要政商场合，足见蜜合花的品质已经征服了多位中外企业家。随着法国蜜合花酒庄葡萄酒深度融入政商人士的聚会场景，其品牌形象也将植入这部分高净值人群的心智，实现圈层营销的最直接触达。

高品质是张裕将蜜合花打造成腰部大单品的信心来源

法国蜜合花酒庄始建于年，距今已有多年的历史，于年11月被张裕集团控股收购，是百年张裕全球化布局的六大海外酒庄之一。

法国蜜合花酒庄以其高品质产品闻名波尔多，先后在年的“国际葡萄酒挑战大赛”和年的“巴黎农业大赛(CGA)”上脱颖而出，荣获金奖。4月10日北京郡王府垂直品鉴会中的年份蜜合花酒庄珍藏版干红葡萄酒，更是在00年IWGC国际葡萄酒（中国）大奖赛中，荣获金奖。

正是对法国蜜合花酒庄葡萄酒的高品质充满信心，张裕股份公司总经理孙健对其寄予厚望，曾表示：“随着中国消费者对葡萄酒需求的日益旺盛，推动了进口葡萄酒近年来持续保持较高的增长速度。我们有这么好的产品和渠道优势，有信心把蜜合花酒庄产品打造成中国的超级大单品。

营销上有的放矢，蜜合花酒庄在多个重要圈层绽放光彩

在年“蜜合花开启航未来”上市游艇会上，张裕先锋国际总经理刘世禄也曾讲到：张裕先锋国际将重塑法国酒的产品体系，在中国突出打造拉颂、蜜合花、苔思藤三个中高端腰部品牌。对于蜜合花酒庄，先锋国际将聚焦“重点省份、重点城市、重点客户”，坚持对分销商的终端投入支持，坚持对团购联盟商的宴会支持，坚持对消费领袖的酒庄体验游支持。

营销上的有的放矢，得到了蜜合花经销商的高度支持和认可，也让法国蜜合花酒庄葡萄酒在多个企事业单位和社团组织绽放光彩。据不完全统计，法国蜜合花酒庄葡萄酒不仅是海南融创高尔夫球赛的指定用酒，还成为华南理工大学上海校友会01迎新晚会的指定用酒；不仅入驻了“葡萄藤”酒水连锁，还走进西藏航空的高端品鉴会……由此可见，法国蜜合花品牌在张裕进口酒体系中具有举足轻重的地位，也定将担负起“重塑法国葡萄酒形象”的历史使命。

END