翟菜花哀鸿遍野与蒸蒸日上，婚恋市场这

文：翟菜花

说起婚恋市场，恐怕对于大多数用户的第一印象就是杂乱无章，虚假坑钱。

因何如此？

因为大到码农苏享茂之死引发轰动，小到知乎、贴吧等各大论坛上不计其数的被坑者哭诉、痛斥，一桩桩历历在目的血书，仿佛要把诸多婚恋企业推向坟墓。但在这么群情激愤的情况下，仍然没有遏制住婚恋市场持续增长的脚步。

今年三月底，易观智库近日发布年第4季度中国互联网婚恋交友市场数据显示，年第4季度在线婚恋交友市场规模达到12.23亿元，同比增长27.1%。

这种用户反应与市场增长，颇有一种时下火热的“真香”式前后矛盾的即视感，而婚恋市场的哀鸿遍野与蒸蒸日上，背后又有何因缘？

看点

01

香不香的婚恋市场，一道略显“智障”的小学数学题

相信很多人小学时一定做过这样一类的数学问题：一个水池，水管注水蓄满需要5分钟，注满水之后，把水放干净需要8分钟，那么同时进行注水和放水，多久能够把水池注满？看似一道毫无现实意义的“智障”小学数学题，却似乎很合时宜的能解释目前婚恋市场的情况。

对于网络上诸多的负面评论，笔者个人还是觉得有一定可信度的，因为对于如今的婚恋市场，正处于一种多方割据，尚未形成垄断的局面，这时三家互相竞争抹黑是很正常的事，但应该不至于杀敌一千自损八百，把整个婚恋市场搞臭，这无异于饮鸩止渴，自掘坟墓。而对于其他行业，貌似这么大规模、这么大力度的搞臭婚恋市场，笔者想不到有什么收益。

所以在笔者看来，在“放水”这一环，还是有一定的可信度的。

而能够保持婚庆市场这个“水池”能够继续增长的，就是源头的“注水”力度，也就是决定着婚恋市场命脉的用户增长率。

婚恋市场的唯一用户群，就是单一的未婚适龄人群。一般来说这个人群只会随着人年龄的增长而逐渐增多，但是近年来，另一批婚恋“生力军”强势入局，不断刺激婚恋市场迅速增长。

从年起，中国的离婚率便开始迅速攀升，与此同时，结婚率却不断下降。据资料显示，仅上半年全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记万对，比去年下降7.5%；依法办理离婚登记.6万对，比去年同期上升10.3%。

而且根据国家民政部统计显示：中国离婚率十强城市分别是北京、上海、深圳、广州、厦门、台北、香港、大连、杭州和哈尔滨。其中，北上深广四大一线城市位居前四。

在人口总数的平稳波动下，结婚率下降就意味着适龄的单身群体不断增多。而离婚率提高就意味着更需要进行婚恋的大龄单身群体增多。

而且对于这部分离过婚大龄单身群体，处在一、二线城市的居多，这就说明在经济方面上，这部分人群一般都不至于过差。对于他们而言，在婚恋方面的开销不会有过多的负担，这就使得这部分人群在婚恋市场中的“注水”能力极高。去年9月份，据新京报，行业报告显示互联网婚恋交友的用户中，有60%付过费，其中男性占比68.2%，而女性占31.8%。统计显示付费者月均支付元，半数人月均支付50-元等。

不说珍爱网、百合网这种行业巨头，就去年9月9日，美团点评结婚线下体验中心正式开业。截止去年底，就已经累计为超过21万泛情侣备婚用户提供结婚相关的咨询、体验乃至交易决策、售后服务，由此可见市场需求之大，“注水”之强。

也正是在这种近年来不断加强的“注水”能力，才使得婚恋市场得以在一片哀鸿遍野中得以继续发展，但也许正是这种长期的增长令从业者丧失了危机意识。各方的负面舆论仿佛对婚恋企业不痛不痒，截止至今也没有发生什么重大改变。

看点

02

当注水速度不如放水速度，温水中的青蛙还能跳出来吗？

碍于时代的婚恋观，才导致婚恋市场能够如火如荼的发展，但这并不意味着婚恋市场就能一直高枕无忧。注水能力放水能力才能让池子里的水位不断升高，而一旦放水能力注水能力，那时候婚恋市场的从业者们还能笑的出来吗？

生于忧患死于安乐，温水煮青蛙的道理谁都懂，但如果我们自己身处于这么舒适的温水之中，又有多少人能够及早跳出来呢。婚恋市场也是如此，近年来婚庆市场确实是整体上涨之势，但是在







































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