云相亲,用爱发不了电

撰文：EW

王云杉

审核：EW

杨晶（北京）

支持：东西泛娱乐组

“好家伙，我上热搜了！”

4月18日，#中国超2亿人单身#的话题冲上了微博热搜，一时间，朋友圈有不少人戏言“自己”登上了微博热搜。

民政部数据显示，年我国单身成年人口高达2.4亿人，相当于英国、法国和德国的人口总和，其中超过万成年人是独居状态，年这个数字可能进一步攀升到万。

该话题不新，但每次上新闻，背后都是“单身”“脱单”“婚恋”等社会议题日渐焦虑和发酵的反映。

找到另一半，是时下不少单身年轻人的绝对刚需。继电视、网络之后，基于视频和直播技术而诞生的“云相亲”，以其娱乐性和趣味性，逐渐成了吸引年轻人一种新的脱单方式。

只是，云相亲当然不是用爱发电。

氪金就能上麦：

云相亲的炼金术

“男嘉宾你是来相亲还是交友啊？”

五一期间，笔者体验了各平台推出的云相亲服务，发现主要有三种直播相亲交友模式。

一是普通相亲，也是目前最主流的直播相亲模式，直播间里包括红娘和男女嘉宾在内一共三人，其他观众可以自由进出并且围观、评论和互动，如果想要对嘉宾有进一步了解的话，可以选择上麦，上麦需要氪金。

在逛了各大直播间了之后，笔者发现，视频相亲的用户群体整体比较下沉，男女嘉宾里有在剔牙的、吃方便面的、吹头发的、送外卖的，大家似乎并不在意，依旧笑谈风声。

二是在普通相亲之上，还有专属相亲，同样也是红娘与男女嘉宾，但不能随意进入围观，需要申请。进入门槛也更高，上麦每分钟数元不等，单价不贵，但话多必然费金。与普通相亲相比，专属相亲的私密性和安全性更强，也给了男女嘉宾更自如的交流空间。

三是七人版的互动交友间，多名红娘和多名男女嘉宾在其中自由连麦互动，可以自由进出和围观。

直播间里的红娘是视频相亲模式的核心设计。不少人找对象，善于言谈的都属于少数，而红娘的存在就是为了把握直播间男女嘉宾的沟通进程与节奏，减少男女嘉宾面面相觑时的尴尬，这一巧妙的设计也是这些平台为人称道的创新之处。

平台上的红娘在撮合男女嘉宾上当然不是“为爱发电”，而是可以获得可观的收入，这个收入除了来自用户的打赏外，也来自用户的相亲氪金。

笔者在试用云相亲时就发现，在注册的时候，虽然是实名认证+人脸识别，但是具体的个人信息其实可以任意修改。

笔者试着输入了一些优质条件，果不其然，短短几分钟内就吸引了大量嘉宾发出了示好的私信，只是这些私信看起来似乎有很强的机器人影子，文案风格相似，内容重复。但一旦开聊，进入专属相亲模式，等待笔者的就是钱包大开口。这也成了这些新婚恋平台的氪金模式。

当然，云相亲的世界，也不仅有纯粹。随着注册用户的与日俱增，与平台相伴而生的包括杀猪盘、诈骗、微商、骚扰、虚假身份等“黑灰产”也多了起来，这势必影响到了用户体验以及相亲效率。

在各大应用商城上，同类型的App评分都不高，有大量的负面评价。有分析人士认为，在产品的市场下沉之后，这对用户的辨别能力，媒介素养都提出了更高的要求。

云相亲：

跑出新社交

说起中国人的相亲，过去20年经历了以下两个阶段。

一是-年间，伴随着互联网发展，以世纪佳缘、百合网为代表的婚恋网站逐渐兴起（这类网站多创立于年-年间），让中国人除线下红娘牵线、上电视找对象之后，多了一个新的脱单选择。

二是年后，随着移动互联网的发展，互联网公司提供的相亲服务，又从电脑转向到了手机。尤其是随着视频、直播等技术的发展，新的云相亲服务，以更具娱乐和社交属性的交友形式，成功吸引了年轻人们的