名家名作特别篇软萌当道百合风行芳文
芳文社
在烈日炎炎的7月，B站有部番用可爱的萌妹子们给广大死宅和萌豚们带来了清凉和欢笑，这部番就是《newgame》。
不过，今天的主角不是《newgame》，而是其原著漫画所属的公司——芳文社。《轻音》、《点兔》等深受美少女爱好者喜爱的动画，大部分都是由芳文社的原著漫画改编而来。
没有芳文社，就没有萌系作品的盛世。
然而，芳文社的作品被改编成TV动画满打满算仅仅只有10年的时间。在悠久且底蕴深厚的日本动画历史中，短短十年时间并不算啥。可以说，都算得上产业中的小字辈了。为什么一个小字辈公司，能带起这么大的节奏，这就要从芳文社的历史讲起了。
悠久历史
年，一位名叫孝寿芳春的人创办了芳文社的前身“尚文馆”，并在一年后创办了少年漫画杂志《野球少年》。这部漫画取得了不错的开局，《野球少年》也给尚文馆赢得了不少收入。
然而两年后，尚文馆的经济状况开始恶化。
为了挽救尚文馆的出版事业，孝寿芳春又一次站了出来。他于年7月10号，将尚文馆改组成股份有限公司，同时将公司名变更为我们现在所熟知的芳文社。
之后的芳文社经历众多动荡和变革，公司的政策方针也在不断变化，创刊了各种风格的杂志。
年5月，隶属于芳文社的月刊杂志《MangaTimeKirara》创刊。
经历前期摸索后，这本杂志和其附属增刊固定为针对10岁-30岁男性读者的萌系漫画杂志，形式上以四格漫画为主。根据统计，该系列杂志男女读者比例为8：2。
这本杂志与其附属杂志上诞生了很多日后影响深远的萌系作品，也改变了芳文社在动画观众心中的地位。
四格漫改之路
就在此时，芳文社开始了自己进行四格改动画的尝试。第一部被改编为动画的芳文社作品，是年4月开始连载在《MangaTimeKiraraCarat》的招牌作品《向阳素描》。
万事开头难，选择正确的动画团队是非常重要的事情。这时候，芳文社所找到的是正在SHAFT的新房昭之。
当时的新房，给人留下的印象正是善于处理改编难度很大的漫画作品。《不可思议的教室》之类，给新房展示了自己的能力。自年1月由SHAFT制作播出以来，《向阳素描》的动画就凭借其轻松有趣的故事，博得了观众的欢心。
不仅如此，大市场环境也开始看好四格改编动画。同为日常搞笑四格改编，由京都动画制作的《幸运星》，在与《向阳素描》差得不远的时间段播出，取得口碑和成绩的双丰收。《幸运星》引起的圣地巡礼热潮和讨论热度，使得很多人将其视为日常系作品的标杆。
这样的利好消息，对于完全出产日常搞笑四格的《MangaTimeKiraraCarat》无疑是大大的利好。
《向阳素描》像是个闪光灯，吸引动画观众和业界人士把目光投向芳文社。然而新热门的形成，不仅需要利好，还需要发酵。
年7月芳文社的另一部作品《同人WORK》被改编成动画。受制于每集13分钟的特殊长度，以及制作公司的REMIC的实力有限，这部作品并没有产生太大的影响力。之后一年，全年都没有芳文社作品被改编成动画。
放在当时的情景下考虑，《向阳素描》的成功只是特例和意外，芳文社并不具备左右动画界的实力。
实际上这家公司正在预谋着给动画观众来一发软萌炮弹，他们有信心用下一部作品夺回观众的眼球。无论谁都无法预见到，这部芳文社历史上最成功的作品彻底改变了废萌作品在动画界的地位。
年4月，Kakifly原作的四格漫画《轻音少女》借由京都动画之手登上荧屏。
芳文社和京都相互契合的地方一点既亮，观众们享受到了全新的动画体验。
而业界，则学到了非常重要的一招。
由于原作是四格漫画，所以故事性被弱化角色被放大。这就要求动画在忠于原作的基础上加强主要角色的塑造，人物性格越典型越好，从这点来看京都动画表现得极为出彩。
唯的呆萌性格、澪的羞耻体质、律的元气属性、?的大小姐气质以及阿梓喵的队宠特性，都让乐于此道的观众心中那堆角色萌的干草彻底点燃。
本作给人留下深刻印象还有其对于生活细节的刻画，无论是妹子们在校园的经历，还是在自己家中的生活，无一不体现其细腻又不脱离现实的风格，当然搞笑场景也是不可缺少的，蓝白碗的镜头更是成为粉丝心中永恒的经典。
《轻音少女》中的萌与感动多是自然流露的。细节方面并没有做过多的夸大，少女之间的互动非常甜蜜，观众们在选定自己最喜欢的角色的同时，也会认为这几个少女无法分开，只有她们在一起才是最理想的轻音部。
《轻音少女》的第1季动画在推出后收到了空前的好评，在年春天又推出了第2季，并且以毕业前的小故事为蓝本制作了剧场版，取得了喜人的票房成绩。在动画系列大热的同时，作品中少女们所使用的乐器、音乐设备以及文具等周边商品也爆发性地热卖，最出名的莫过于秋山澪在作品中使用的AKG的K耳机。同时本作也和《幸运星》一样引发了“圣地巡礼”的热潮，并且在的萌战比赛中，中野梓和秋山澪还包揽了日萌和世萌的萌王宝座，为轻音神教的辉煌做了一个最直白的注解。轻音少女为京都动画公司以及芳文社带来了巨大的经济利益，并被视为京都动画在年后最为出色的作品之一，而芳文社的名号也随着《轻音少女》的人气攀升逐渐被大众熟知。
这之后每年都会有至少一部芳文社作品被改编成TV动画，而业界也开始竞相效仿《轻音少女》的成功模式，软萌风格的日常系作品爆发性增多。
热衷于此类作品的观众也逐渐发展了自己的兴趣圈，网络上把喜爱萌系作品和萌系角色的粉丝称为“萌豚”，虽有贬低之意，但也逐渐发展为一种自嘲和带有一点骄傲的称谓，到了今天很多观众都能非常自豪地说一句：“我是萌豚！”。
从《轻音少女》这部作品开始，少女、日常、萌，这三大元素逐渐成为芳文社动画化作品的主题。也得益于《轻音少女》的大热，芳文社开始持续发力，旗下作品的动画化就像雨后春笋般不断涌现。
此后的几年间，《加奈日记》
《Achannel》
《悠悠式》
等极具芳文社风格的作品相继被推上荧屏，这些动画都获得了很高的评价。
还出现了像《ga艺术科美术设计班》
《恋爱研究所》
等一批名气不大但依然很有吸引力的芳文社作品。同时，芳文社也并不拘泥于多名女主间互动的格局，诸如《一起一起这里那里》
《食梦者玛莉》
等有明确男主的作品也都取得了一定的成绩。
在《轻音少女》之后的一段时期里，有《AngelBeats!》《Fate/Zero》《魔法少女小圆》等重量级作品的相继登场。芳文社并没有让这个商机溜走，《魔法少女小圆》的漫画版正是在其旗下的两个子刊上连载，也为《魔法少女小圆》的社会现象级地位做出了不小的贡献。但在这几年间，芳文社的多数动画化作品都被淹没在名作的光辉之下，并没有形成《轻音少女》那样的影响力。
于是，芳文社开始新的尝试，顺应推出了《黄金拼图》。
除了芳文社必不可少的萌萌妹子、温馨日常外，更是将重点放在了淡然隐秘却又让人心动不已的百合之情上。虽然并没有获得爆炸性的名气，但《黄金拼图》可以说是最能体现芳文社作品特征的一部动画了。
在轻松幽默的日常故事中，描写几对少女之间令人莞尔的温馨互动，这一套路在《黄金拼图》中使用得炉火纯青，当然这也多亏了动画制作方Studio五组忠于原作的巧妙演绎。《黄金拼图》也在年推出了第二季，在日本和国内都有很不少的拥趸。
凭借着《黄金拼图》较为成功的试水，对市场有了新认识的芳文社在年4月推出了一部影响力可以比肩《轻音少女》的动画作品——《请问您今天要来点兔子吗？》。
《点兔》的出现将不断进化的“废萌文化”发挥到了极致！如果说轻音是开启芳文社萌系大时代的首席代表，那么《点兔》就是芳文社大时代的头牌作品。
虽然剧情上没什么深度，但萝莉就是正义，只要有这些萌萌的妹子，可爱的服饰，美丽的小镇，温馨平淡的日常，就会感觉到点兔真的是把世界上最美好的东西都集合在一起了。
原作广泛涉猎了法国的斯特拉斯堡，德国的科尔马结晶，匈牙利的温泉西洋棋，融合了欧洲乃至西亚的各种咖啡茶品、礼仪文化，再加上制作组的用心描绘，才会让作品中有如此多奇特却不违和的角色名字以及建筑风格，那些极具欧式气息的建筑和设定仿佛让人置身于异国他乡。
饱满却又兼具软萌的画风，勾勒出的少女们的一颦一蹙都牵动着观众们的内心，所有的感情只是点到为止，并没有过多的矫揉造作，让人看后依旧能保持轻快舒畅的心情，能从平淡无奇的故事中体会到并不平淡的萌点。
《点兔》可以说是日本萌系动画快速发展之后在近年达到的一个顶点，同时也是动画作品从重视剧情内容逐渐转向重视角色的巨大变革。像《点兔》这样以萌妹子角色为核心的作品，就算全片都是平淡如水的日常，萌豚们也能牢牢记住香风智乃、保登心爱等萌萌的角色，也会高声大喊“萝莉赛高！”
芳文社对于萌系动画界的影响力也正是从《点兔》开始如泄洪的江水般一发不可收拾。经过《点兔》所引起的热潮后，一大批所属于芳文社的萌系漫画相继被挖掘出来，改编成动画作品，诸如《花舞少女》
《幸腹涂鸦》
《若叶女孩》
等作品都是百合之风贯彻到底的萌系作品，从这段时期开始人们对芳文社的印象就固定了下来。
就像提到JUMP就是友情努力胜利一样，提到芳文社必然就是软萌日常和百合，但如果你觉得芳文社只会这些招式就大错特错了。
年一部作品的第1集在NICONICO上仅仅用了4天15小时41分钟就达成了点击量突破百万的成就，成了该网站首集播放量过百万耗时最短的作品，而第一集整个一周的播放量则达到了万次，之后更是连续5集播放量突破百万。
这部轰动一时的作品就是《学园孤岛》。
在这部作品中芳文社也开始玩起了“软萌欺诈”，一改往日作品中描写软萌妹子们的欢乐日常。这一部以喜写悲悲更悲的作品实际上是将恐怖致郁的内在包裹在甜蜜的萌少女的外衣里，然后时不时地将隐藏在这些元素后最真实的情感表现出来，给观众带来强烈的反差感，看《学园孤岛》的观众可能上一秒还在感叹：“胡一铲好萌啊”，下一秒就要惊呼：“卧槽，这是什么？”。
靠着这种独特的构思和对原作的巧妙改编，《学园孤岛》成为芳文社众多TV动画作品中独树一帜的存在。
在《学园孤岛》之后，脑洞很大的新颖萌系作品《AnneHappy》
和回归校园日常的《三者三叶》
又回到了之前那个熟悉的百合软萌风格。
近两年芳文社也用《斯特拉的魔法》
《NEWGAME!》
《Urara迷路帖》
这几部萌力十足的作品霸占了我们的眼球，《Urara迷路帖》中千矢露出肚皮的场景也成了萌豚心中又一个经典镜头。
那句“芳文出品，必属精品”也不再是一句玩笑话了，而是一种真诚的夸奖，甚至于只要有类似风格的作品出现，观众们都会去搜搜看原作是不是取自芳文社。
通过对芳文社动画作品的十周年回顾，可以看到软萌百合不仅是芳文社改编作品的最突出特点，更是芳文社精神的传承与延续。
在众多动画化作品不断高涨的人气背后，也能看出芳文社的萌元素正不断地扩大其影响力，越来越多的人们接受到芳文社的萌文化洗礼，无论是高中生、占卜师还是游戏公司的社员，她们的甜蜜日常都让我们如痴如醉。日前，已经确定即将动画化的芳文社作品已有今年十月的《Blend·S》，
以及明年一月的《SlowStart》，
和《摇曳露营》，
相信这些作品会给我们带来更多温馨甜蜜又萌化人心的少女故事。
最后就让我们在放课后茶会动听的音乐下，静静地坐在RabbitHouse中，伴着香浓可口的咖啡，细细地回味芳文社在这十年动画旅程中，由众多少女们所带给我们的那些感动、快乐以及惊喜瞬间吧！
企划：名作之壁吧视频组
视频制作：Dreamer_47
Castess
联合制作：看动漫编辑部
H萌团队
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